كل يوم ، يتم قصف العملاء وأصحاب الأعمال باللوحات الإعلانية والشعارات والإعلانات المطبوعة والإلكترونية من الشركات الضخمة. مع ميزانيات الإعلانات السنوية التي تزيد عن مبيعات أعمالنا في عام كامل ، يتم التخلص من أعمالنا الصغيرة المستقلة من عقول المستهلكين (والمحافظ) أكثر فأكثر كل عام. لكن الخبر السار هو أن هناك طرقًا للرد و "كسر القيود":
-قم ببناء هذا الموقع وإتقان وجودك على الإنترنت.
الإنترنت هو مكان واحد يكون فيه ميدان اللعب مستويًا نسبيًا مقارنةً بالطباعة وغيرها من أشكال الوسائط الإلكترونية. ستحب محركات البحث مثل Google و Yahoo! موقع الويب المليء بكميات كبيرة من المحتوى الرائع ، ولهذا السبب ، يمكن للعملاء الذين قد لا يعرفون حتى مكانك العثور عليك والشراء عبر الإنترنت. إذا كنت تمتلك متجرًا للبيع بالتجزئة ، فابدأ متجرًا إلكترونيًا. إذا كنت تمتلك مطعمًا أو نشاطًا تجاريًا مرتبطًا بالخدمة ، فقدم شهادة هدية أو قسيمة قابلة للطباعة. يعد بدء قائمة بريدية على موقع الويب الخاص بك بأحدث الأخبار والأحداث والعروض الخاصة طريقة رائعة للحصول على (والحفاظ على) عملاء مخلصين ومنتظمين. الخيارات لا حصر لها ، وأفضل ما في الأمر هو أن المحتوى هو ملك الإنترنت ، وليس الإعلان المتكرر ، اللامع ، اللامع. إذا لم تكن مرتاحًا لكل ما يتعلق بالإنترنت ، فهناك العديد من الشركات التي يمكنها مساعدتك في تصميم الويب واستضافة الويب وتحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت.
-الانضمام (أو بدء) جمعية تعاونية أو تجارية.
"القوة في الأرقام" هي أكثر من مجرد عبارة جذابة ، فقد أصبحت ضرورة في مناخ الأعمال الحالي لدينا. يمكن للمنظمات التجارية شراء المنتجات معًا للحصول على أسعار وشراء أفضل ، ويمكنهم الإعلان جنبًا إلى جنب مع قسائم البريد المباشر والنشرات الإخبارية (مدخر كبير آخر للمال) ، ولديهم المزيد من النفوذ السياسي من خلال تعيين ممثلين لدعوة الهيئات التشريعية في الولايات أو حتى الكونغرس من أجل تعزيز التشريعات المواتية للشركات الصغيرة المستقلة. إذا لم يكن في منطقتك منظمة تجارية ، أو لا يوجد بها منظمة تجارية ولكنك تشعر أنها لا تلبي احتياجاتك ، فابدأ واحدًا! يعد الاتحاد الوطني للأعمال المستقلة مصدرًا رائعًا يضم ممثلين في جميع الولايات الخمسين وفي واشنطن العاصمة.
-لا تقلد الشركات الأمريكية
الإعلان ليس رخيصًا ، لأن الأسعار التي ترغب الشركات الكبيرة في دفعها قد جعلته بعيدًا عن متناول معظم الشركات الصغيرة. هذا ليس بالضرورة أمرا سيئا؛ دعهم يحصلون على كل من البرد ، غير الشخصي ، يضربونك فوق رأس الإعلان المتكرر! يهتم الناس بهذا الأمر فقط في Super Bowl Sunday على أي حال! استخدم دائمًا اللمسة الشخصية. إذا كنت تمتلك مطعمًا أو متجرًا للبيع بالتجزئة ، فقدم نفسك. دعهم يعرفون أنك تقدر قدومهم ، ولا يمكنك الانتظار لرؤيتهم مرة أخرى. اعرض دائمًا كوبونات أو حوافز. تذكر أن الإعلان "الشفهي" رائع جدًا بحيث لا يمكنك وضع بطاقة سعر عليه. ضع نفسك في مكان العملاء ، وابق هناك! لا تفعل ما تريد ؛ افعلوا ما يريدون. لا تسوق فقط لعملك ، بل قم بتسويق نفسك. إنه يترك انطباعًا ، ومع الحالة المؤسفة لخدمة العملاء اليوم في معظم الشركات (السلاسل) ، لن ينسى الناس ذلك!
تذكر أنك شركة مستقلة لأنك أردت أن تفعل شيئًا جديدًا أو مختلفًا ، لذا قم بترقية نفسك وفقًا لذلك. إليك "كسر القيود" والنجاح في المسعى الذي اخترته.
ZZZZZZ