الاسم الرائع مثل الأوكتان الإضافي في العلامة التجارية. لن يؤدي الاسم السيئ أو الممل أو المشابه للصوت بالضرورة إلى قتل فرص نجاح العلامات التجارية. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، فإنه يخفف بشكل كبير من قيمة العلامة التجارية وفاعليتها.
هل لديك اسم سيء بشكل أساسي؟
إذا كان الأمر كذلك ، عار عليك. إذا حصلت عليه ، أرسل تعاطفي.
هل يجب عليك تغييره؟ نعم. سيكلفك بعض الدولارات ، لكنها أيضًا فرصة رائعة للحصول على الكثير من الاهتمام الكبير والزخم المتجدد. قم بوزن ذلك ، وانظر إلى التكلفة مقابل المنفعة وتذكر أن التغيير قد يكون مخيفًا ، لكن العلامة التجارية الضعيفة يمكن أن تكون مرعبة!
ولادة اسم علامة تجارية
أصبحت مهمة تطوير هذا الاسم القاتل معقدة للغاية. لسنوات ، قام أصحاب الأعمال والإدارة بتسمية ذريتهم ، ثم قفزت شركات الخدمات الإبداعية ووكالات الإعلان ، غالبًا مع رش المواهب الجامعية ، وأخيراً أضاف الجمهور حكمتهم في مسابقات التسمية. أنا متأكد من أنهم جميعًا قد أنتجوا نصيبهم من الأسماء الرائعة بالإضافة إلى بعض الأسماء المخيفة جدًا. الآن هذا المجال من الفن والعلوم والمهارة والحظ أصبح محترفًا. تعتبر تسمية العلامات التجارية من الأعمال التجارية الكبيرة ويمكن أن يكون لها ثمن باهظ. استعن بشركة تسمية محترفة وتوقع فاتورة تتراوح بين 10000 و 100000 دولار أو أكثر قبل تنفيذ الرسم أو الإنتاج.
إذن ما هو الاسم العظيم الذي يستحق؟
الجواب: كثيرا. إذا كانت علامتك التجارية تتغذى بشكل صحيح ، فإنها تنمو وتتمتع بعمر افتراضي طويل أو تاريخ طويل - قم بالحسابات.
ليست كل الأسماء التجارية العظيمة تكلف الكثير
نايك (TM) هي واحدة من أفضل الأمثلة. نايكي هي يونانية النصر وهي أيضًا إلهة النصر اليونانية. جاء الاسم في حلم جيف جونسون ، أول موظف "حقيقي" في نايكي ، واستبدل الاسم الأصلي بلو ريبون سبورتس. لقد تغلبت على فكرة تغيير اسم فيل نايت "البعد 6." ومع ذلك ، فقد دفعت الشركة كارولين ديفيدسون ، طالبة التصميم الجرافيكي في جامعة ولاية بورتلاند ، 35 دولارًا في عام 1971 لتصميم العلامة التجارية "سووش".
عندما تواجه تحدي التسمية ، ابدأ بأفكارك وأفكار موظفيك. بغض النظر عن أي شيء ، حتى لو كانت الأسماء التي توصلت إليها كريهة الرائحة ، فهي ممارسة إبداعية جيدة حول تحديد جوهر علامتك التجارية. إذا كانت لديك الميزانية ، فيمكن أيضًا أن تكون المدخلات الخارجية وحلول التسمية الأخرى استثمارًا صالحًا. تذكر أن حياة وفائدة اسم علامتك التجارية قد تستمر لسنوات.
سيتم لصقها على الكثير من الأشياء بما في ذلك عقل السوق الخاص بك. مهما كان ما تنفقه ، اقسمه على سنوات الاستخدام المتوقعة والقيمة. تنطبق نفس الصيغة على الاستثمارات في هويات الشركة والشعار. إنها قيمة مثل موظف عظيم أو قطعة من معدات التصنيع.
سواء قررت الاستعانة بمصادر خارجية أو الإنشاء باسمك الخاص ، أقترح السير في التمرين الأولي التالي.
اسأل نفسك ما يلي:
من الذي سيقرر الاسم في النهاية؟ شخص واحد أم فريق؟ يجب أن يشارك كل من هو في عملية بناء المعايير. ما نوع العلامة التجارية التي تسميها؟ شركة أم منتج استهلاكي أم خدمة أعمال أم حدث؟ ما هو العمر المتوقع لاسم الماركة؟ هل يتناسب الاسم مع مجموعة أكبر من الأسماء؟ هل ستُستخدم في الولايات المتحدة فقط أم ستصبح عالمية؟ تذكر أن "العالمية" اليوم يمكن أن تعني الإنترنت أيضًا. من هو جمهورك الأساسي لأسماء العلامات التجارية؟ هل تقوم بإنشاء فئة جديدة أو الانضمام إلى فئة موجودة؟ في حالة الانضمام إلى فئة ، ما هي أسماء منافسيك؟ ما هي الاستراتيجيات الأساسية لبناء علامتك التجارية؟
بمجرد الانتهاء من المعايير الأساسية أو إطار العمل ، يمكنك المضي قدمًا في المهمة الشاقة المتمثلة في تفريغ الأسماء من الاحتمالات اللانهائية.
هل يجب أن يكون الاسم حرفيًا وصفيًا أم غامضًا وعاطفيًا؟
يميل ميولي نحو الغموض والعاطفي بالتأكيد ، في المقام الأول لأنني من أشد المؤيدين للعلامات التجارية المميزة. ومع ذلك ، أعتقد أيضًا أن كل حالة فريدة من نوعها وأحيانًا يتم تمرير الأسماء التجارية ويتطلب تغييرها إجراءً من الكونجرس.
يمكن أن تكون الكلمة الغامضة أو غير المألوفة بمثابة تشغيل للعلامة التجارية في المنزل
فكر في Apple (tm) و Nike (tm) و Google (tm) و FUBU (tm) و Yahoo (tm). لديهم جميعًا رؤية / تردد ، واتصال يحكي قصة العلامة التجارية ، وأداء العلامة التجارية. كلهم علامات تجارية ناجحة بشكل كبير لكنهم بدأوا كشركات صغيرة.
على الرغم من أن الكلمات الوصفية والحرفية ليست المفضلة لدي ، إلا أنها يمكن أن تعمل في بعض مواقف تسمية العلامات التجارية. بشكل عام ، على الرغم من المضي قدمًا بحذر لأنه يمكن نسخها أو تقليدها بسهولة أكبر ، مما يؤدي إلى ارتباك المشتري. عادة ما يتعارض هذا الالتباس مع الغرض من العلامة التجارية السليمة.
إذا كانت لديك ميزانية كبيرة للعلامة التجارية ، فيمكنك إنقاذ أو الحفاظ على اسم علامة تجارية ممل أو عام أو حرفي مع بعض الرسائل المقنعة الأخرى. خذ على سبيل المثال شركة طيران ساوث ويست. لقد حولت إعلاناتهم الإبداعية باستمرار و "على العلامة التجارية" اسمًا غير مثير إلى حد ما إلى اسم علامة تجارية رائع. ومع ذلك ، فإن معظم الشركات لا تمتلك رفاهية ميزانية وسائل الإعلام في Southwest أو لا تمتلكها